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2024-05-21 07:52·大河网
豫Opera Box豫剧策展快闪活动在洛阳龙门高铁站举行，游客在抵洛第一时间沉浸式感受豫剧文化魅力。金奇超 宋园园 摄
□本报记者 陈学桦 王雪娜
“5·18国际博物馆日”遇上“5·19中国旅游日”，全国热门旅游目的地洛阳，在不停地“上分”：国家一级博物馆+2、十大陈列展览精品奖+1，“东方博物馆之都”已建成博物馆102座。
一边是博物馆预约爆满，一边是“顶流”助阵：5月20日晚，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠携其朋友圈“10朵金花”畅游洛邑古城；今年牡丹文化节期间，演员佟丽娅在洛阳拍摄汉服大片，与古迹和牡丹同框……
洛阳引得各界“顶流”纷纷打卡，秘诀是什么？
秘诀之一：推动文旅文创融合发展，找准路径是关键
具有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史，丝绸之路、万里茶道和隋唐大运河在此交会……
立足数千年的历史文化积淀，洛阳以文塑旅、以旅彰文，发挥“汉服经济”的长尾效应，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅理念，持续培育全产业链与文旅资源的深度融合，着力打造全国沉浸式文旅目的地。
佟丽娅身着汉服夜游龙门的影像大片，刷爆了各社交媒体；5月12日，“铁娘子”董明珠第一次现身洛邑古城景区，就沉浸式体验汉服妆造，并在8天后二次到访。
作为洛阳的文旅新符号，汉服已成为吸引游客前来感受城市魅力的原因之一。
秘诀之二：洛阳“花式”宠客惠民，让“流量”变成“留量”
“不是北上广去不起，而是C牌城市更有性价比！”近日，洛阳、淄博、泉州等27个城市组成“C城联盟”，在客源互换、品牌营销、产品设计等方面展开合作，抱团提升文旅吸引力。
从推出“99元洛阳旅游联票”及“乘飞机免门票游洛阳”，到面向粤港澳大湾区发行“洛阳旅游年票粤港澳大湾区纪念卡”；从与北京昌平、河南焦作结成“旅游搭子”，旅游门票“互免”，到上线“一码游洛阳”智慧旅游服务平台，为游客提供门票预约、妆造跟拍推荐、出行导引、酒店推荐等12项服务……在一场场“抢客大战”中，洛阳用心作答，以高品质的文旅产品和服务赢得口碑、打造IP，持续让“流量”变“留量”。
数据显示，今年“五一”假期，洛阳市累计接待游客683.87万人次、旅游总收入59.57亿元，比2023年同期分别增长7.41%和13.71%。
秘诀之三：既干好事情又讲好故事，提升文化软实力
4月18日下午，俄罗斯一个旅行团访洛，游客刚出龙门高铁站，就惊喜地遇到了“穆桂英”“花木兰”。
现场快闪式的豫剧展演，让四海宾朋一出站就能欣赏传统豫剧文化。洛阳职业技术学院戏曲专业的学生们“披挂上阵”，游客们“一秒入戏”，领略到“沉浸式体验”的独特魅力。
文旅疯狂“整活”的背后，离不开顶层设计的支持。《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》明确提出，依托洛阳打造唐文化集中体验地，支持洛阳建设国际人文交往中心、“东亚文化之都”。
今天的洛阳，不乏精彩的文旅大戏，也需要更加精彩的讲述。
洛阳各大景区随处可见市民担当义务讲解员，“顶流”们也前来助阵：奥地利维也纳大学爱乐团女声合唱团在龙门高铁站现场即兴演唱；斯诺克巨星丁俊晖与奥沙利文，在世界文化遗产龙门石窟为广大观众奉上巅峰对决……
从文旅复苏到繁荣，相信洛阳还有更多惊喜在路上。
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