每经记者：杨弃非????每经编辑：刘艳美
图片来源：牡丹晚报
网红城市年年有，今年特别多。
哈尔滨余韵未散，天水尚未走远，更多“开封”还在等着接“王婆”的流量，菏泽又杀了出来——
因为网络主播郭有才在菏泽南站直播爆红，这个早已停止客运业务的车站突然成为巨型“流量场”，各路主播纷至沓来。车站一侧甚至迅速搭起直播专用舞台，一场流量“狂欢”再次在这座山东小城上演。
围观者们迅速跟进：有的聚焦“为什么是郭有才”，感叹于他的身世和“梦想”；有的关心“为什么是菏泽”，车站帮忙看管乐器的工作人员、迅速行动的城市管理者都被贴上“幕后操盘手”的标签……
还是“熟悉的味道”，又一个走上流量风口的城市似乎已然出现。但很快，风向突变。
在热度发酵一周多时间后，5月20日，菏泽南站发布公告称，考虑到高考、中考等，将不再举办各类文娱活动。直播顺势被叫停，短视频平台上，多名在菏泽南站直播的主播也陆续遭到封禁。
图片来源：“曹县印象”公众号
第一座对泼天流量说“不”的城市，出现了。
菏泽的摇摆
给不了解前情的朋友先简单科普一下。
这一次引爆流量风口的郭有才，2022年就开始做唱歌主播，平时白天在菏泽南站直播、晚上摆摊卖烧烤。
图片来源：菏泽报业全媒体
今年5月9日，因为翻唱一首老歌《诺言》突然爆火，他“白天是梦想、晚上是生活”的身世很快被广为传播，加之短视频平台的算法推送、各路主播的推波助澜，共同造就了这个“现象级”热点。
数据上看，郭有才已然掌握流量“密码”。从5月11日开始，郭有才直播间在线人数不断突破十万、走上百万，同一时间，百度指数也开始平地“飞升”。不仅越来越多的人开始在各地火车站唱起《诺言》，不少主播也赶来菏泽，蜂拥进入这个当下最火的流量中心。
图片来源：百度指数
外界开始关心，有淄博和哈尔滨的“珠玉”在前，菏泽将如何接下这“泼天的富贵”？事实上，菏泽已经坐不住了。
先是让菏泽南站变身直播基地。
硬件要跟上，菏泽一面协调三大运营商将信号开到南站，并在现场增设网络基站，提升直播体验；一面连夜重铺地面，将车站划分出专门的直播区。
软件也不能落下，当地文旅部门成立志愿服务队，提供免费的饮用茶水和手机充电，安排志愿卫生监督及清理工作，还顺带做文旅推销，现场赠送菏泽特产牡丹。
但这似乎还不足以让线上流量延伸至线下。为此，菏泽南站所在的牡丹区成立“网信办、宣传部、团委、文旅、城管、公安、司法”等部门组织的工作专班。菏泽市也将郭有才聘为文化旅游推荐官，“菏泽”开始更频繁地在其直播中露出。
图片来源：视频截图
菏泽市旅游推广中心工作人员接受采访时更直言：“整个市里都在做这件事，让郭有才个人的流量转变为城市的热度。”
到此为止，还是外界所熟悉的网红城市叙事。只是，菏泽“变卦”了。
在外界看来，菏泽很快就出现直播管理收紧的迹象。5月15日，牡丹区文旅局文化执法大队处置了一起低俗直播事件，牡丹区司法局对执法过程全程监督。
仅一天后，菏泽南站进一步发出停止一切文娱活动的公告，郭有才和各类主播转移至国花博览园直播。
据媒体报道，除官方公布的原因外，由于大量主播和观众围堵影响周围居民正常生活，大量投诉也促使官方叫停直播。在菏泽南站直播的账号被封禁，菏泽南站还安排执法人员现场执勤、劝离主播。奇装异服的主播也被外界贴上了“群魔乱舞”的标签。
“搬家”后的郭有才也不断调整直播。昨天，郭有才在直播中表示，将停播两三天；不过今天，他再次直播，但关闭打赏功能，直播间实时在线人数回到10万多量级。
流量的异化？
菏泽的流量之路，为何没能继续走下去？
据清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦分析，无论是淄博的烧烤、天水的麻辣烫，还是哈尔滨的各类冰雪旅游项目，城市均因“物”而走红，菏泽的区别在于，其流量的引爆点是“人”，而人是复杂变化的，人的行为又代表了一定的价值观，并且难免会带来流量之外的社会影响。
图片来源：牡丹晚报
事实上，重新梳理网红城市发展史，如果说淄博、哈尔滨和天水代表的是小城逆袭的“第四代网红城市”，那么，此次菏泽正引出更为复杂的网红城市模式——
前有开封“王婆”打样，近日又有南京“10元手冲咖啡阿姨”走红，这些城市无不是因为某一个人的一种特殊行为被流量“选中”，突然被推上网红“打卡点”的“宝座”。
对此，有人总结为“草根IP”时代的到来，他们因接近大众的亲切感和代表真实生活的感染力而成为城市引流的新“支点”；而这样的亲切感也意味着，在“千奇百怪”、令人愈加看不懂的流
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