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首发·毒sir财经
近几年，一直蛰伏国外的跨境电商平台SHEIN（希音）火了。
《2023全球独角兽榜》上，SHEIN（希音）跻身前十，估值高达4500亿人民币，成为近3年以来最成功的公司之一。
在2021年之前，希音是一个不被电商行业提起的名字。
如今，它却已经是继字节跳动、SpaceX、蚂蚁集团、Stripe之后的全球第五大独角兽公司，成为了拳打亚马逊、脚踩ZARA的国际服装电商巨头。
在海外，更是被视为“电商版TikTok”。
而希音成功的背后离不开它的创始人许仰天，《2023年·胡润百富榜》中许仰天以身价500亿人民币位列第79位
英国《卫报》评价他是“快时尚之王”“神秘亿万富翁”。
出身农村，却打造出了一个超级独角兽，成为身价500亿的富豪，许仰天凭借的是什么？
和许多富豪不同的是，虽坐拥千亿估值的公司，许仰天却极其低调，以至于当他上榜富豪榜的时候，众人还在猜测许仰天到底是谁？
2023年《财富》中国40位40岁以下的商界精英中，排在首位的就是许仰天，但由于过于低调，连照片都没有。
1984年，许仰天出生在山东淄博的一个贫困农民家庭中。
小时候吃馒头蘸酱油是常有的事。高三时一边紧张地备考，一边还要挤时间出去打零工帮父母补贴家用。
出生寒门的人，读书是改变命运的最好捷径。
2002年，许仰天考入青岛科技大学，在大学的4年时间里，他一边上课一边兼职赚取生活费。
大学毕业后，许仰天选择去外地寻找自己的天地。他先是去了一家外贸线上营销企业，在这里，许仰天接触到了一项很重要的技术——SEO（搜索引擎优化），还掌握了不少海外市场的销售情况。
2008年，许仰天从外贸公司离职，与两个合伙人创立了自己的一家公司，但由于经营不善，公司没到一年就关闭了。
但许仰天并没有气馁，而是重振旗鼓又成立了第二家公司。
这次公司的业务主要是跨境卖婚纱。
因为之前他陪女友去苏州的一家婚纱店选婚纱时，发现那里的婚纱物美价廉，不光质量好，而且价格跟国外的相比也很便宜。
再加上自己之前在外贸公司干过，有一些跨境的电商经验。
于是许仰天回去立马就注册了一家公司，开始做婚纱代理，将国内的婚纱卖到国外去，并在Google和facebook上大量投放广告。
当时，婚纱行业欣欣向荣，利润可观，加上广告的宣传效果，许仰天很快便赚到了人生的第一桶金。
这一年，许仰天26岁。
取得第一次成功后，许仰天开始考虑得更长远了。
有一次，许仰天加入海外社交媒介平台，并且还成为了海外版小红书Pinterest的首批用户，在这上面他了解到里面的用户大都是女性。
思维敏捷的他又开始考虑婚纱毕竟是一次性的物品，而要是卖女装的话，就会吸引顾客一直来买。
2011年，许仰天买下了一个叫Sheinside（希音的前身）的域名，开始自建独立站，将跨境婚纱业务扩展到整个女装生意，成立了一个全品类女装平台。
这一举动，彻底拉开了他的商业序幕。
虽然各项准备已就绪，但希音所处的市场环境并不乐观。
在时尚市场，年轻人喜欢追捧物美价廉的潮流服装，前有ZARA、H＆M、优衣库等已经发展起来的品牌，后面还遍布着亚马逊、兰亭集势等成熟的跨境电商平台。
这也意味着没有太多的空间留给像希音这种新起的玩家。
但既然决定要做了，开弓没有回头箭，只能杀出一条属于自己的商业轨道。
许仰天先是将Sheinside平台上的营销方式，调整成跟国内的拼多多相似，女装价格定在最高20美元，最低的不到5美元。
因为定位平价、款式多、品类全且上新快，吸引了不少粉丝，只要有人在
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